2013年9月24-25日,由国际服装联盟(IAF)主办、纺织商会承办的第29届IAF世界时尚大会在江苏昆山举行。大会每年由IAF成员国和地区轮流承办,今年是首次在中国大陆举办,来自中国、美国、英国、荷兰、巴基斯坦、哥伦比亚等19个国家和地区的约240名行业代表参加了大会,其中IAF成员国和地区的行业协会、企业和学术机构代表约90人,国内企业和媒体代表约150人。参会人员均为各国服装行业设计、研发、生产、贸易、信息等方面的资深人士,是国际服装业界一次交流的盛会。
本次大会得到了国内众多知名纺织服装企业的鼎力支持,天虹集团为大会首席赞助商,其他中国赞助商还包括上海丝绸集团Lily品牌、晨风集团、江苏舜天等。本次会议的主题是“如何在全球时尚供应链中创造价值”。会上,美国服装鞋类协会、德国麦肯锡、Brax公司等机构和企业的数十名国际业界知名专家发表了演讲,并与嘉宾就当前国际纺织服装贸易趋势、采购转移、技术创新、可持续发展等热点问题进行了交流。中国国内知名企业天虹集团、上海丝绸、江苏舜天、波司登等企业代表也在会上分享了中国企业在品牌发展、产品创新和产业链整合等方面的成功经验。
24日上午9:30,论坛开幕式上,IAF主席Harry Van Dalfson先生和纺织商会江辉会长分别致欢迎辞,天虹集团董事长兼总裁洪天祝先生分别做重点发言。洪天祝先生的发言以“调整、变革和发展”为主题,在他看来,TPP是比WTO门槛更高的自贸区,中国纺织服装企业,尤其是外贸企业面临的巨大挑战,并以天虹集团自身的“走出去”发展战略为例,提出可以通过加大海外投资力度,立足全球发展规划,应对或是利用TTP法案带来的巨大冲击。
开幕式后,时尚大会正式开始。第一节“全球视角与展望”,主题为欧洲、美洲和中国当前形势和预测,三个洲视角中的全球服装业主流趋势。主旨演讲人有Lectra 首席执行官Daniel Harari(法国), 国际毛皮协会中国区荣誉主席邓晓兰(中国),美国服装和鞋类协会(AAFA)总裁兼首席执行官Kevin Burke(美国),上海丝绸集团(Lily品牌)董事会主席徐伟民(中国)。
Lectra 首席执行官Daniel Harari先生的演讲围绕着“改变”这一主题展开。Hatari先生从商业模式的四个要素:客户价值主张、赢利模式、关键资源和关键流程入手,着重阐述了如何重塑商业模式,深入解析了品牌、分销商与生产商的DNA构成及相互关系,商业模式与这些DNA的深入整合才能引出有益的变革。Hatari先生还详细阐述了如何向生产导向型、时尚导向型企业发展转变。Hatari先生坚信“善变”的企业才能顺应现在行业的发展趋势,在经济危机的大浪中稳步发展。
国际毛皮协会中国区荣誉主席邓晓兰女士演讲的主题是:由欧洲、美洲和中国这三大洲的前景来看当前国际毛皮工业的发展趋势。邓晓兰女士首先介绍了当前国际经济形势对服装和毛皮行业的深远影响。她指出:中国目前已经成为最大的毛皮原料进口国、最大毛皮服装生产国和出口国,中国的毛皮服装生产和出口约占全球的70%。邓女士还介绍了世界最大的四家皮草拍卖行如哥本哈根皮草、世家皮草、美国传奇、北美裘皮协会如何与国际一线奢侈品牌和众多大牌设计师合作,在皮草设计上勇于尝试新工艺,在营销领域开拓新渠道。邓女士列举了几家在中国毛皮市场上有规模的明星企业如何注重品牌化运作,以品牌来提升竞争力和创造新价值。如国内最大的毛皮厂家华斯,中国顶级奢侈品品牌NE•TIGER(东北虎),以及毛皮时尚的风向标海宁皮革城。邓女士表示愿意与IAF合作,推动毛皮与时尚行业之间的互动融合,从而提升毛皮产业的可持续增长潜力与国际竞争力。
美国服装和鞋类协会(AAFA)总裁兼首席执行官Kevin Burke先生则将演讲关注点定为“美国市场的采购价值”。Burke先生在介绍了美国服装和鞋类协会之后,详细介绍了美国服装和鞋类的年购买能力。他指出美国服装行业在本土制造的份额很少,但70%的利润仍会导回本土。美国市场上97%的服装和98%的鞋类商品都是美国之外生产的,其中中国制造更是占了很大的百分比。“全世界的服装从业者如今都在猜测‘下一个中国’会在哪里?是东盟?是拉美?还是在撒哈拉沙漠以南的非洲?我的答案是,下一个中国,还是中国自己。”Burke先生表示。即便在中国服装行业的各方面成本上升的情况下,他仍然认为“中国制造”将是全球最大的服装生产者。其关键在于,如果未来中国服装品牌的国际化水平有所提高,产品的高附加值和质量会成为中国服装弥合成本劣势的主要途径。
上海丝绸集团(Lily品牌)董事会主席徐伟民先生的演讲主题是:从中国制造到中国智造——未来5年中国在世界服装市场上所扮演的角色。徐董事长认为,海外高附加值的获得与企业的“品牌零售商”转型有关。他介绍说:“在服装产业的全部利润中,营销环节占50%,设计环节占40%,生产制造环节只占10%。我国服装产业改革开放以来的迅速发展使我们成为了全球生产力最强大,成本最低廉的服装生产地,但如今想要获得高利润,就必须向品牌零售商转型。”目前,Lily在俄罗斯、沙特、泰国、马来西亚、迪拜等开设店铺逾50家,取得了较大的国际品牌效应。
IAF主席Harry Van Dalfson先生致辞
纺织商会江会长致辞
天虹集团董事长兼总裁洪天祝先生做重要发言
Lectra 首席执行官Daniel Harari先生发表演讲
国际毛皮协会中国区荣誉主席邓晓兰女士发表演讲
美国服装和鞋类协会(AAFA)总裁兼首席执行官Kevin Burke先生发表演讲
上海丝绸集团(Lily品牌)董事会主席徐伟民先生发表演讲