25日下午,第29届IAF世界时尚大会第四节——品牌建设,主题为外国品牌进入中国市场和中国品牌进入国际市场。奢侈品牌市场、分销战略和品牌战略。主持人是Industry Forum首席执行官Ken Watson(英国),发言人有:波司登首席执行官高德康代表(中国),PGSD咨询公司所有人Piergiorgio del Santo(意大利),Kurt Salmon Asia-Pacific董事总经理David Hamaty(德国),Brax国际销售Stefan Lange(德国),江苏舜天副总经理陈静(中国)。
Industry Forum首席执行官Ken Watson首先以品牌为主题发表演讲。提升产品和服务价值的两大途径,一个是创新,另一个就是品牌。创建一个品牌就相当于与消费者之间建立一种新的联系,品牌忠诚度的这样一种联系。既然这样,我们必须先要了解我们的消费群体。接着,Watson先生以一个没有实体店铺的国际知名品牌ASOS的成功作为案例,表明时代变迁中,品牌的形式也已经多样化。
波司登首席执行官高德康代表高妙琴女士的演讲主题为“波司登品牌的国际化拓展”。当今社会品牌已经成为综合国力与核心竞争力的象征,“中国制造”表明了中国是纺织服装大国,但要成为纺织服装强国,必须从品牌入手。代表认为品牌的国际化要有坚实的基础、明确 的市场定位、要善于借用“外脑”,国际品牌要有国际“味”、要敢于钻高端市场、立足于品质与创新。作为走向国际的中国品牌代表,波司登对未来在国际市场,特别是欧洲市场的发展思路和品牌规划引起了同行的兴趣与关注。
PGSD咨询公司所有人Piergiorgio del Santo先生此次演讲的主要关注点是中国奢侈品消费群体。《中国奢侈品报告》通过4000份问卷调查,揭示中国奢侈品市场特性,中国人定义的奢侈品,财富聚集地、财富人群,旅游消费者,新兴客户群体及新的消费习惯,最后对2014年的奢侈品消费状况作出预测。
江苏舜天副总经理陈静发表了关于全球化与差异化的演讲。陈女士指出目前我们的行业面临全球化的挑战,但如何在全球化的同时,保留自身品牌的个性,是个重要的课题。稍后,陈女士详细介绍了江苏舜天的基本信息及其目前能提供的10项基本服务。她表示:“电子商务市场的节奏更快,至少两周要更新一次网页产品内容。我们的视觉设计和文案团队都是由国际化的员工担纲。”她表示,否则很难吸引国际买家的眼球,消费者一旦第一次购物体验不好,再想把他们请回来就更难了。
Industry Forum首席执行官Ken Watson
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波司登首席执行官高德康代表
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PGSD咨询公司所有人Piergiorgio del Santo
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Brax国际销售Stefan Lange
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Kurt Salmon Asia-Pacific董事总经理David Hamaty
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江苏舜天副总经理陈静